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微信小程序要实现流量变现,还存在一定困难

2018-03-14 14:18:06
    微信小程序自2017年正式发布,到现在已经一年了,与刚推出的时候相比,人们懵懵懂懂不知道小程序为何物,到现在人人觉得新鲜必不可缺,可谓轰动一时。
    2017年12月正式发布微信版本6.6.1,小程序中开放了小游戏,小程序的试作品“跳一跳”上线后,访问量已经超出制作人的想象,原本只是抄袭国外游戏《欢乐跳瓶》作为Demo,想不到将沉寂了一年的小程序激活了。
    不少人想开发小程序,但是又碍于小程序能够带来多少价值而烦恼。烦恼来自,如何获得用户,流量怎么变现这类问题,因为一个小程序制作需要成本,制作一个互动型的小游戏需要更大的成本。在投入后如果长期无产出,将对公司造成一定的损失。
    小程序新上线具有一定的新鲜感,必然会有部分小程序进入火热阶段。小程序与微网站有很多功能相似的地方,例如微商城、地方站、展示站点,不少人会对小程序抱有质疑,花更多的钱做同一功能的东西是否会多此一举。
    当然会有不少小程序实现流量转化,例如火车抢票这类,在春节期间,不仅实现了转播,还实现流量转化。然后就是餐饮业,还有美团、滴滴等小程序,方便用户快捷使用,得到不少用户下单。当然小程序如果没有结合活动、优惠等方面的策略,要活下去还是比较艰难的,因为同样的功能,在微信公众号上同样可以实现,用户在使用过程中还可以关注公众号的内容推送,功能涵盖小程序。
    小程序的优缺点一目了然,流量及传播不如公众号,用户体验不如App,开发效率不如微网站,这么一对比,小程序的优点貌似只剩下新鲜感。

    微信小程序“跳一跳”终于迎来了广告金主,“跳一跳”中出现了Nike的鞋盒,在此停留2秒可获得20分,这个除商标外没有任何文案的广告费用高达2000万。
    小程序的变现过程十分艰难与尴尬,因为小程序接入硬广会影响体验,且绝大部分小程序即使达到了引流的目的,也不见得能够变现?!疤惶本褪歉龊芎玫睦?,因为“跳一跳”的正式上线,带火了小程序,2017年12月末上线,2018年1月份就实现流量破亿,然而除了增加服务器负担外,并没有收益。
    有部分小程序使用游戏方式,利用失败后购买“复活”机会的方式变现,不过这类小程序开始比较火,后期流量就会变低,因为有“复活”机会将会造成竞争,外挂更是快速发展,这并不利于游戏的正常进行。
    可见,接受广告来源是小程序的一大解决方法,但是小程序是以简洁,方便使用的初衷制作的,能植入广告的地方少之又少,还会影响用户体验。
    在小程序中,没有多少能够达到“跳一跳”这种规模的,从商业角度来说,有流量,就有money,但这条路并不好走。例如王者头脑这款小程序,借由答题类型的知识竞赛瞬速火爆,题目可以由全民编写提供,题目可谓各种各样,其中混入不少广告。而这样的小程序逃避不了被封杀的命运。
    小程序也可以做成微商城,实现在线购物功能,小程序的开发也能做一套会员系统,包括分销都能够实现,现在也支持小程序跳转到外页,不过这些都是微网站或者APP相同的功能,在这方面看,小程序只是一个流量入口而已。
    不过在微信上,小程序属于在社交环境下的功能开发,因此,只要做的相对好一些的,流量不是问题,如何将流量变现,则要根据自身情况而定。
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